Стaтья: На российском рынке появились готовые интерьеры для детей
На российском рынке появились готовые интерьеры для детей
Необычное решение, появившееся на стыке сразу нескольких отраслей – мебельной, интерьерной, педагогической, психологической, - оказалось востребовано потребителем. К серийному созданию и реализации готовых тематических интерьеров для детских и подростковых комнат приступила московская компания.
«Мы предлагаем не мебель – нет, - говорит руководитель проекта «До 16 и старше» Вячеслав Клоков. - Не предметы интерьера – тоже нет. Не косметический ремонт, которым часто подменяют свои услуги дизайн-студии – нет! Мы предлагаем готовую среду обитания для детей и подростков».
Ателье интерьеров «До 16 и старше» предложило простую и свежую маркетинговую концепцию, которая призвана разрушить стереотипы восприятия «клонированной», «коммодизированной» (от английского commodity – рядовой товар) мебели и типовых предметов интерьера.
В новой идее отражены интересы многих прямых и косвенных участников рынка: родителей, стремящихся поместить детей в комфортную психологическую среду, самих детей, мечтающих «о собственной реальности» в квартире, мебельных фабрик, видящих, как преобразуется их продукция в необычных интерьерных решениях, производителей и поставщиков предметов интерьера. По мнению экспертов, эта цепочка может быть продолжена. Так, директор одного из фирменных мебельных салонов (г. Москва) отметил, что продавать готовые, полностью поставляемые подрядчиками, интерьеры гораздо легче, чем отдельные предметы мебели: «Посетитель, разумеется, ещё не готов к покупке «всего сразу», вплоть до картины, покрывала или обоев, и очень удивляется, когда знакомится с новым видом предложения».
Обычно покупатель формирует интерьерный набор из 30-40 предметов самостоятельно, полагаясь на собственный вкус (выступая в роли самодеятельного дизайнера) и совершая «кроссы» по рынкам, базам и магазинам (пробуя себя в роли менеджера и снабженца). Бывает, что какая-то мелочь заставляет тратить на поиски значительное время. Мелочь же, как говорят, создает совершенство, а совершенство – это не мелочь.
Авторы идеи тематических интерьеров отмечают, что предложения покупки готовых решений вовсе не лишают потребителя возможности выбора. Интерьерная коллекция - это 10 совершенно различных вкусовых решений, названия которых отражают их особенности. “Мираж", “Юнга", “Коралловый риф", “У бабушки", “Умка", “Ковбой", “Африка", “Япония", “Диско", “Маленькая фея". Примечательно, что идеи и темы коллекции подсказали сами дети и их родители в ходе предварительных маркетинговых исследований.
Критерием качества маркетинговой идеи является рыночная практика. Презентованная в Москве, интерьерная новация оказалась востребованной в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Ставрополе, Перми… 13 городов России приняли разработку как одну из самых интересных инициатив рынка.
Опрос 27 детских психологов, проведенный специалистами Агентства «Зеленый остров» (www.gi.ru) в июне этого года, показал, что проблема обустройства жизненного пространства детей и подростков является для российских семей «важной, но, увы, второстепенной задачей даже на стадии ремонта всей квартиры». Вместе с тем, воздействие интерьера на психологическое развитие ребенка – огромно. Не стоит забывать слова В. Набокова: “Детей надо баловать, никто не знает, какая жизнь предстоит им в будущем"…
Справка о компании
«Ателье интерьеров «До шестнадцати и старше» создано в 2004 году. На мебельный и интерьерный рынки оно вышло с уникальным предложением готовых тематических интерьеров для детей и подростков.
В настоящее время компания объединила творческие и производственные возможности дизайнеров, психологов и отечественных и зарубежных фабрик (предметы интерьера, фурнитура, игрушки).
В состав «готового интерьера» коллекции 2005 года входит от 25 до 46 предметов. В настоящее время в продаже предлагается 10 готовых интерьеров для мальчиков и девочек младшего и среднего возраста («Юнга», «Африка», «У бабушки», «Маленькая фея» и другие).
